About us

[PT]

“Nunca devemos esquecer de onde viemos.” — Diz Rafael Leão.
Nasceu na região de Lisboa, cresceu no Bairro da Jamaica, até que o futebol o fizesse viajar para inúmeras cidades e estádios do mundo. Com os amigos de infância divertiu-se desde cedo a imaginar protótipos para uma marca de streetwear. Pensava em roupa confortável que pudesse ser acessível a todos.

“Son of the Ghetto”, foi o primeiro nome que lhe veio à cabeça. Tentava evocar com ironia a forma estigmatizante com que se olhava o bairro onde tinha crescido feliz com os amigos.

Mais tarde, numa sessão fotográfica com Gonçalo Silva, Rafael vestia o primeiro protótipo, uma t-shirt com Son is Son a branco. Aos poucos a ideia de criar uma marca começou a crescer nas conversas dos dois. Teria de ser streetwear capaz de instigar a igualdade, numa tentativa de continuar a espalhar uma mensagem clara.

“Son is Son é sobre alcançar sonhos, sobre desenvolver ideias que se querem levar mais longe.”


--


[IT]

"Non dovremmo mai dimenticare da dove veniamo", Rafael Leão

Nato nell'area metropolitana di Lisboa, Rafael cresce nel quartieri Jamaicano (anche conosciuto come il Ghetto Jamaicano) fino a che il Calcio non lo porta a viaggiare attraverso citta' e Stadi in tutto il Mondo.
Da adolescente Rafel immagina, con gli amici di infanzia, prototipi per un nuovo streetwear brand, comodi e accessibili a tutti.

"Figlio del Ghetto" e' stato il primo nome nell'immaginario di Rafael, il desiderio di voler ironizzare il modo in cui le persone vedevano il quartiere dove e' cresciuto, circondato dai suoi affetti piu' cari.

Anni dopo quasi per caso, durante un photo shoot con Gonçalo Silva, Rafael indossa il primo prototipo del brand e tra i due nasce il desiderio di rendere il progetto realta'.
Doveva essere uno streetware capace di incitare l'uguaglianza tra le persone e di divulgare un messaggio chiaro:

"Son is son e' realizzare i propri sogni, lo svilluppo delle idee in cui credi."


--


[EN]


"We must never forget where we came from", says Rafael Leão.
He was born in the Lisbon region, grew up in the neighborhood of Jamaica, / also kown as a ghetto; until football made him travel to countless cities and stadiums around the world. With some childhood friends he had fun from an early age imagining prototypes for a streetwear brand. He was thinking of comfortable clothes that could be accessible to everyone.


"Son of the Ghetto" was the first name that came to his mind. He tried to evoke with irony the stigmatizing way in which one looked at the neighborhood where he had grown up happy with his friends.


Later, in a photo shoot with Gonçalo Silva, Rafael wore the first prototype, a t-shirt with white Son is Son logotype. Gradually the idea of creating a brand started to grow in their conversations. It would have to be streetwear that was capable of instigating equality in an attempt to continue to spread a very clear message.


"Son is Son is about achieving dreams, about developing ideas that you want to take further."